Dla branży modowej zrównoważony rozwój to inżynieria systemowa, nie tylko od innowacji materiałowych, ale także zawarta w procesie wytwarzania produktu i jak praktykować niską emisję dwutlenku węgla w łańcuchu dostaw, ustalać różne wskaźniki odpowiedzialności społecznej i budować profesjonalny zespół.Oczywiście nie wystarczy mieć tylko profesjonalny zespół.Zrównoważony rozwój powinien być również ustanawiany i praktykowany w kontekście strategicznej filozofii biznesowej firmy, w tym wartości firmy dla przyszłego rozwoju, w tym pracowników i partnerów do wspólnego osiągania konsensusu i stopniowego wdrażania we współpracy.
Ponieważ zrównoważony rozwój nie może być praktykowany przez pojedyncze przedsiębiorstwo, pojedynczą osobę lub małą grupę, każdy produkt wytwarzany przez branżę modową będzie wiązał się z długotrwałymi problemami w łańcuchu dostaw, więc przedsiębiorstwa potrzebują w praktyce systematycznego i kompleksowego sposobu myślenia .Nie tylko niezależni projektanci podejmują kroki w kierunku zrównoważonego rozwoju.Nawet firmy takie jak H&M uczyniły zrównoważony rozwój główną zasadą swojej marki jako giganta szybkiej mody na skalę światową.Więc co kryje się za tą zmianą?
Postawy i trendy konsumenckie.
Konsumenci są przyzwyczajeni do kupowania tego, czego chcą, bez uwzględniania szerszych konsekwencji, jakie może mieć zakup.Są przyzwyczajeni do szybkiego modelu mody, który jest dodatkowo napędzany rozwojem mediów społecznościowych.Influencerzy mody i wybijanie się trendów sprzyja kupowaniu większej ilości ubrań niż kiedykolwiek wcześniej.Czy ta podaż ma zaspokoić popyt, czy podaż tworzy popyt?
Istniała ogromna rozbieżność między tym, co konsumenci chcą kupić, a tym, co naprawdę kupują, przy czym konsumenci twierdzą, że będą kupować produkty zrównoważone (99 proc.) w porównaniu z tym, co faktycznie kupują (15-20 proc.).Zrównoważony rozwój jest postrzegany jako trywialny aspekt brandingu, którego z pewnością nie warto wcześniej promować.
Ale różnica wydaje się zmniejszać.Ponieważ konsumenci stają się coraz bardziej świadomi, że planeta staje się coraz bardziej zanieczyszczona, branża modowa musi stawić czoła zmianom.Wraz z transformacją dużego handlu detalicznego i e-commerce， konsumenci naciskają na zmianę, ważne jest, aby marki takie jak H&M były o krok do przodu.Trudno powiedzieć, że rewolucja zmienia nawyki konsumpcyjne, albo nawyki konsumpcyjne promują transformację przemysłową.
Klimat wymusza zmianę.
W rzeczywistości coraz trudniej jest ignorować skutki zmian klimatycznych.
W przypadku rewolucji w modzie to właśnie poczucie pilności przebija wszelkie dążenia do zrównoważonego rozwoju.Chodzi o przetrwanie, a jeśli marki modowe nie zaczną pracować nad złagodzeniem swojego negatywnego wpływu na środowisko, radykalnie zmienią sposób korzystania z zasobów naturalnych i nie wbudują zrównoważonego rozwoju w swoje modele biznesowe, to w najbliższej przyszłości podupadają.
Tymczasem „Fashion Transparency Index” Fashion Revolution ilustruje brak łańcucha dostaw Przejrzystość firm modowych: Spośród 250 największych światowych marek modowych i detalicznych w minionym 2021 roku, 47% opublikowało listę dostawców poziomu 1, 27% opublikowało listę dostawców Tier 2 i dostawców Tier 3, podczas gdy tylko 11% opublikowało listę dostawców surowców.
Droga do zrównoważonego rozwoju nie jest gładka.Moda wciąż ma długą drogę do osiągnięcia zrównoważonego rozwoju, od znalezienia odpowiednich dostawców i zrównoważonych tkanin, akcesoriów itp., po utrzymywanie stałych cen.
Czy marka naprawdę osiągnie?zrównoważony rozwój?
Odpowiedź brzmi: tak, jak widać, marki mogą przyjąć zrównoważony rozwój na dużą skalę, ale aby ta zmiana nastąpiła, duże marki będą musiały wyjść poza zwykłe dostosowanie swoich praktyk produkcyjnych.Pełna przejrzystość jest raczej ważna dla dużych marek.
Przyszłość zrównoważonego rozwoju mody wiąże się z globalnymi zmianami klimatycznymi.Jednak połączenie zwiększonej świadomości, nacisku konsumentów i aktywistów na marki oraz zmian legislacyjnych zaowocowało szeregiem działań.Konspirowali, aby wywrzeć na marki bezprecedensową presję.Nie jest to łatwy proces, ale branża nie może go dłużej ignorować.
Szukaj bardziej zrównoważonych wyborów w Color-P tutaj. Jako łącznik modowych akcesoriów odzieżowych i opakowań, jak promować rozwiązanie brandingowe i jednocześnie podejmować własne wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju?
Czas publikacji: 28 lipca-2022
